SMI-barometer

Doelstelling
Dit onderzoeksproject heeft als ambitie om jaarlijks in kaart te brengen hoe Vlaamse bedrijven hun merk kunnen versterken bij Vlaamse jongeren. De focus van het onderzoek ligt op sociale media (Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, Snapchat, …) en recente trends zoals influencermarketing.

Met de keuze om dit onderzoek jaarlijks te herhalen kunnen we trends detecteren en de meerwaarde van de onderzoeksresultaten op die manier te verhogen. Door deze langetermijnvisie kunnen we nog bet…

Doelstelling
Dit onderzoeksproject heeft als ambitie om jaarlijks in kaart te brengen hoe Vlaamse bedrijven hun merk kunnen versterken bij Vlaamse jongeren. De focus van het onderzoek ligt op sociale media (Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, Snapchat, …) en recente trends zoals influencermarketing.

Met de keuze om dit onderzoek jaarlijks te herhalen kunnen we trends detecteren en de meerwaarde van de onderzoeksresultaten op die manier te verhogen. Door deze langetermijnvisie kunnen we nog beter de vraag beantwoorden hoe sociale media door merken ingezet kunnen worden om beter Vlaamse jongeren te bereiken.

Methodes
In eerste instantie wordt er uitgebreid deskresearch uitgevoerd en verschillende face-to-face interviews met marketing managers van Vlaamse merken. Daarnaast wordt er een kwantitatieve online survey opgezet om de motieven en behoeften van jongeren met betrekking tot sociale media en de kracht ervan op vlak van branding in kaart te brengen.

Daarnaast willen we zoals de voorbije jaren online focusgroepen opzetten met Vlaamse jongeren waarbij in cocreatie met Vlaamse merken extra inzicht wordt verworven in welke content werkt en welke niet.