VLAM Jaarverslag 2024

Dit jaarverslag geeft een uitgebreid overzicht van de uitgevoerde promotie-, onderzoeks- en exportactiviteiten voor de Vlaamse landbouw-, tuinbouw-, visserij- en agrovoedingssectoren.

VLAM werkte in 2024 rond diverse kernopdrachten: het promoten van producten van bij ons via onder andere het label Lekker van bij ons, het versterken van het imago van Vlaamse land- en tuinbouwproducten in binnen- en buitenland, het ondersteunen van exportinspanningen en het verstrekken van onderbouwde markt- en vo…

Dit jaarverslag geeft een uitgebreid overzicht van de uitgevoerde promotie-, onderzoeks- en exportactiviteiten voor de Vlaamse landbouw-, tuinbouw-, visserij- en agrovoedingssectoren.

VLAM werkte in 2024 rond diverse kernopdrachten: het promoten van producten van bij ons via onder andere het label Lekker van bij ons, het versterken van het imago van Vlaamse land- en tuinbouwproducten in binnen- en buitenland, het ondersteunen van exportinspanningen en het verstrekken van onderbouwde markt- en voedingsinformatie aan professionals en consumenten.

Enkele markante elementen:

• VLAM werkte met een totaalbudget van ruim 30 miljoen euro, waarvan 16 miljoen uit sectorbijdragen en meer dan 5 miljoen uit Vlaamse subsidies.

• Het kenniscentrum Data & Analyse leverde inzichten via consumentenonderzoeken, B2B-trackers en AI-gebaseerde analysetools zoals de 5G-mix, die het voedingsgedrag van Vlamingen beschrijft aan de hand van vijf factoren: Genot, Gemak, Geld, Gezondheid en Geweten.

• De campagnes ‘Ons beste vlees ooit’, ‘Helden van onze velden’ en ‘Lekker van bij ons – de juiste reflex’ richtten zich op respectievelijk vlees, duurzaamheid in landbouw en het versterken van de voorkeur voor lokale producten.

• De educatieve campagne Oog voor Lekkers bereikte 370.000 leerlingen in 1.600 Vlaamse scholen.

• VLAM organiseerde talloze exportacties in o.a. Duitsland, Frankrijk, Italië, het Verenigd Koninkrijk, Noorwegen, Brazilië, Japan en Zuid-Korea. Deze bestonden uit beurzen (SIAL, Fruit Logistica), netwerkevents, B2B-contactdagen en productpromoties zoals voor Conference-peren, aardappelen en sierteelt.

• Duurzaamheid was in veel programma’s een belangrijk thema. Zo werd in het West-Vlaamse Agrotopia het onderzoek rond circulaire glastuinbouw extra belicht.

VLAM werkte ook in 2024 samen met organisaties zoals Boerenbond, BelOrta, REO Veiling, ILVO, Apaq-W, Fevia, FIT en Belgische diplomatieke posten in het buitenland.

Het verslag toont hoe VLAM via campagnes, data en samenwerkingen een centrale rol speelt in de promotie en positionering van Vlaamse agrovoedingsproducten – lokaal en internationaal.

Deze tekst is gebaseerd op de originele bron en tot stand gekomen met inzet van AI-technologie. Controleer bij twijfel de bron voor juistheid en actualiteit.