Reputatieonderzoek van Vlaanderen en Brussel 2021

Toerisme Vlaanderen voerde in 2021 een uitgebreid onderzoek uit om de reputatie van Vlaanderen en Brussel in kaart te brengen. Het reputatieonderzoek werd uitgevoerd in mei 2021 bij telkens 1000 frequente reizigers uit 19 verschillende landen, waarvan 13 Europese. 

93% van de bevraagde Europeanen heeft op zijn minst al eens van Vlaanderen, Brussel of een andere Vlaamse stad gehoord. Dit is evenveel als in 2017. Opvallend is wel dat als naar de individuele namen van Vlaamse steden gekeken wordt, …

Toerisme Vlaanderen voerde in 2021 een uitgebreid onderzoek uit om de reputatie van Vlaanderen en Brussel in kaart te brengen. Het reputatieonderzoek werd uitgevoerd in mei 2021 bij telkens 1000 frequente reizigers uit 19 verschillende landen, waarvan 13 Europese. 

93% van de bevraagde Europeanen heeft op zijn minst al eens van Vlaanderen, Brussel of een andere Vlaamse stad gehoord. Dit is evenveel als in 2017. Opvallend is wel dat als naar de individuele namen van Vlaamse steden gekeken wordt, de bekendheid achteruit gaat. Met andere woorden, het aantal Vlaamse steden die een respondent kent is gedaald.  

Naar wat Vlaanderen het meest kenmerkt werd gepeild via een open en een gesloten vraag. Meer dan 80% van de respondenten ging akkoord met de link tussen Vlaanderen en ‘historische steden’, en ook ‘erfgoed’ werd door veel respondenten gelinkt aan onze bestemming. . Daarnaast scoren ook  ‘landschappen en natuur’ en ‘lekker eten en drinken’ –  met uiteraard de streekproducten en het bier hoog. Bij zaken als spiritualiteit, processies of mode en design wordt het minst vaak de link met Vlaanderen gemaakt.  Tot slot vindt zo’n 30% van de Europeanen Vlaanderen een zeer aantrekkelijke bestemming voor een korte vakantie, een kwart vindt dit ook het geval voor een lange vakantie. De historische steden, landschappen en het lekker eten en drinken blijken de belangrijkste redenen om een bezoek te brengen aan Vlaanderen.   

Europeanen zien de Vlamingen als gastvrij en respectvol en ook een tikkeltje gesloten en conservatief. Slechts 3% van de bevraagde Europeanen ziet de Vlaming als een trendsetter en amper 5% beschouwt Vlamingen als levensgenieters.